Вы можете быть лучшей компанией с уникальными товарами и услугами, быть может у вас даже самый лучший контент. Но какой от всего этого смысл, если вы не знаете как представить понятный и привлекательный призыв к действию?
А ваша кнопка «призывает»?
Если вы ни разу не задавались этим вопросом, дела плохи. На первый взгляд кажется, что ничего проще и понятнее этой кнопки нет, но чтобы создать действующий призыв нужно следовать так называемому правилу трех П: понимать психологию пользователей.
Немного теории
Что такое СТА (призыв к действию)? Считается, что это кнопка, которая имеет различные формы и размеры. На практике это акт конверсии в действии. Чтобы выполнить действие на вашей странице, пользователю придется пройти через СТА.
«Скачать файл», «подписаться на новости», «купить», или «зарегистрироваться» — все это призывы к действию на сайте.
Главное условие кнопки призыва : быть привлекательной внешне и хорошо написанной.
СТА состоит из 2 элементов: дизайн и текст.
Дизайн – это визуальный аспект кнопки, который должен привлекать внимание посетителей. Он отвечает на вопрос: «Куда мне нужно нажать?».
Текст должен убеждать пользователей в том, что они хотят сделать это прямо сейчас. Вопрос, на который он отвечает: «Почему я должен нажать?».
Создаем эффективный дизайн
Цвет
Откровенно говоря, цвет не имеет никакого значения. Еще не придумали волшебного оттенка, использовав который, у вас увеличится конверсия. Выбирая цвет кнопки, отталкивайтесь от фона страницы. Кнопка должна бросаться в глаза, но в то же время не раздражать посетителей. Использование контрастных цветов — оптимальный вариант.
Место нахождение
О какой конверсии может идти речь, если пользователи не могут найти кнопку действия?
Определяясь, с расположением СТА, используем один из 2 подходов:
1. В верхней части страницы (пользователям не нужно ее прокручивать)
2. В нижней части страницы (пользователи будут ее прокручивать)
Какой вариант выбрать?
Если у вас длинное предложение — разместите призыв к действию внизу страницы.
Как показало исследование ContentVerve, если разместить сложное СТА внизу страницы, вы привлечете на 304% больше конверсии по сравнению с расположением вверху. Расположите триггеры доверия рядом с кнопкой призыва. Факторы доверия усиливают надежность призыва и положительно влияют на рост конверсии.
Так где же размещать СТА?
Протестируйте страницу и установите, что подходит лично вам.
Скажите «нет» скучным текстам
Попробуйте не использовать банальные слова-призывы: скачать, купить, подписаться, отправить. Это скучные, непривлекательные и не полезные слова. При написании текста не используйте привычные выражения. Эти слова лишены характера и не дают никакого представления о пользе для клиентов.
Не опять, а снова: используйте сторителлинг
Истории, основанные на эмоциях — лучшие продавцы. Если ваш сайт не приносит нужную конверсию — ищите проблему на уровне эмоций призывов.
В своем блоге ConversionXL Томми Уолкер пишет:
«Не думайте, что изменив кнопку с «Купить сейчас» на «Зарегистрироваться здесь» внизу страницы, вы увидите хоть какие-то изменения, если все то, что ведет к этому итоговому призыву к действию не вызовет у читателей предвкушения. Эффективность призывов к действию не зависит от выбора надписи на кнопке. Лучшие CTA обещают, что история станет еще интереснее, если пользователь нажмет кнопку».
На нашем примере — кнопка содержит два простых слова: «Создать сайт». Однако эти слова являются частью истории, они приглашают В А С поучаствовать в увлекательном и продуктивном процессе. Так и работает CTA!
Усилия, которые вы прилагаете по SEO можно удвоить, если подключить социальные медиа – так скажет большинство маркетологов. А SEO специалисты поддержат их и подтвердят, что ваше присутствие в социальных медиа может значительно увеличить ваш рейтинг в поисковых системах.
_
5 приемов SMM повышающих качество SEO
Увеличение и стабильный прирост подписчиков в сообществах.
Общее количество последователей в социальных медиа оказывает значительное влияние на ваш рейтинг. Вы должны постепенно наращивать количество последователей, опасаясь резких и агрессивных методов накрутки.
Численный рост подписчиков – процесс медленный, но эффективный, и чем дольше это процесс длится, тем больше эффективностью. Давайте полезные статьи и советы, открытые запросы, и ведение дискуссий, все это будет иметь отклик и приносить свои плоды. А если вы будете исследовать своих подписчиков, вовлекая их в разговор, то помимо эффекта для SEO обязательно получите материал и для маркетинговых исследований.
_
Поощрение проявлений социальных реакций.
Под социальными реакциями понимается лайк, репост, ретвит и тд. Репосты по своей сути являются ссылками, а процесс увеличения ссылочной массы для SEO до сих пор занимает не последнее место. Также такие ссылки позволяют разбавлять ссылочную массу, придавая ссылочному профилю естественный вид, и чем больше разнообразных внешних ссылок у вас есть, тем привлекательнее ваш сайт выглядит в глазах Яндекс и Google.
Конечно, для того чтобы получить лайк, репост, ретвит, вам необходим высококачественный, авторитетный контент. В противном случае вы не будете иметь ничего либо крайне мало социальных реакций. Используйте хэштеги, чтобы получить видимость для вашего канала. Это позволит улучшить вашу социальную репутацию а, возможно, и позволит стать авторитетным лидером, но что еще более важно, он будет максимизировать свои потенциальные внешние источники ссылку.
_
Оптимизация вашего сообщения для поиска.
Здесь подразумевается подвид социального продвижения SMO (socialmediaoptimization) оптимизация сайта под социальные сети. Эта стратегия основывается на уже существующем содержании, но она открывает дополнительный канал для поиска.
В дополнение к новостным статьям, Яндекс и Google также имеет тенденцию в пользу популярных обновлений в социальных сетях и давать им топовые места в результатах поисковой системы.
_
Оптимизация сообществ под локальный рынок.
Социальные медиа также предоставляют прекрасную возможность заниматься локальным бизнесом. Это облегчит и запуск третированной рекламы, и вы будете более привлекательным для целевой аудитории в этом регионе. Для этого можно использовать как более тематический контент, региональные хэштеги, а также взаимодействовать с сообществами вашего региона.
_
Повышение узнаваемости бренда.
Может показаться что это не столько помогает SEO, сколько пиару компании, но SEO преимуществом является увеличение вашей репутации в социальных сетях, с помощью более активного участия и высокого качества контента, приведет к увеличению интернет-присутствия бренда.
_
По большей части, это все самые основные элементы успешного маркетинга в социальных медиа для SEO, и, как и большинство стратегий SEO, все сводится к одному основному принципу: чем лучше результаты, которые вы предоставляете своим пользователям, тем выше позиции, которые вы будете получать в Яндекс и Google. Понимание основных причин, приносящих эффект в социальных медиа для SEO может помочь вам лучше руководствоваться в продвижении вашей компании.
